速成班
在數碼媒體為主導的年代，很多大學生都打算在畢業後晉身「小編」的行業。根據 Digital 2022: Hong Kong 的統計數據，香港的758萬人口裡面，就有668萬人活躍於社交媒體，佔總人口的88.1%。而主要以Facebook、Instagram為基地的職業－Digital Content Marketer，也就是我們熟悉的「小編」，想當然也成為了市場主流的職業，人才需求也越來越高！但到底「小編」的工作是什麼呢？所需的專業技能又有哪些呢？現在就來跟大家分析一下吧！
Content Marketer的工作是什麼？
以往的「編輯」通常以採訪、整理和創作文章為主，但「小編」的工作範圍就廣泛很多。小編其實就是「數碼內容行銷創作員」，主要會在社群媒體裡面，以文章、影像和影片等形式發佈資訊、回覆留言、維持公司形象。
隨著Facebook、Instagram等平台的興起，無論新聞、品牌還是社會名人，都將主要的經營放在社群媒體，小編除了是製作內容的創作者，也同時是公關、客戶服務、市場數據分析的專業人員，是一人分飾多角的專業所在。
Content Marketer的職位種類有哪些？
－新聞小編：新聞媒體平台的小編主要會整理不同的資訊和即時新聞消息，在最短時間内將消息發佈，或引導讀者點擊進入新聞網站閱讀全文，需要具備極高的文字能力和靈活性。
－品牌小編：品牌小編通常會更新產品資訊、活動詳情等，同時亦會結合市場推廣的需要，投放廣告。除此之外，品牌小編還需要兼任品牌公關和客戶服務的角色，需要EQ高、謹慎，又有營銷概念。
－自媒體小編：自媒體小編主要為社會名人、藝人或KOL經營社交媒體，很多時候需要涉及修圖和影片剪輯的工作，另外還會代名人推廣作品和活動，需要具備一定的美感和圖文整理能力。
Content Marketer的工作內容有什麼？
－撰寫帖文和發布消息
撰寫帖文是小編每日的工作，除了要將正確的信息和資訊傳達給受眾之外，還要注意行文的風格和語氣，因為小編代表的就是品牌或機構的立場，絕不能失言。另外，在資訊爆炸的年代，起標題、言簡意精就更為重要，所以小編必須具有一定的文字能力去留住受眾的目光。
－相片和影片製作
在社交媒體的世界裡面，影像才是人們關注的重點，所以小編除了「會寫」之外，很多時候還需要「會拍」、「會剪接」、「會修圖」，一些基本的拍攝技巧、修圖和影音剪接軟件的操作還是非常重要的。
在設計圖片、修圖方面，業內人士通常會使用Photoshop、Canva作為基礎，這兩個軟件已經可以處理很多簡單的圖像設計，如果需要再涉及多一點設計的工作，則有可能會用到Adobe illustrator。
而在影片剪接方面，專業的小編通常都會用較專業的軟件，例如：Final Cut Pro和 Adobe Premiere Pro等，這樣成品看起來會更專業，而且效率也會比較高。
－廣告投放和成效分析
品牌小編通常都要精通市場策劃的技巧，當中就包括在社交媒體上投放廣告的操作。因為Facebook、Instagram、YouTube等平台的資訊量非常多，如果想要提高曝光率的話，就必須在平台投放廣告。
投放廣告的時候特別要注意廣告預算、目標群眾和選擇投放廣告的類型，這些比較專業的知識都可以透過上課、閱讀相關書籍或透過經驗學習。除此之外，小編還要每日檢視社交媒體平台的數據，並仔細分析，務求在撰寫帖文、投放廣告等方面都可以事半功倍。
－回覆社群媒體訊息和留言
除了投放廣告之外，令社群媒體接觸率提升的最好方法，就是增加專頁和讀者之間的互動，所以回覆讀者的留言和信息其實也是十分重要的。與讀者日常互動雖然不算十分吃力，但也需要花一點時間經營。此外，如果品牌碰上公關危機，小編的發言就更要小心謹慎了！
－管理公司網站和關鍵字搜尋率
在管理社交媒體以外，有些公司還會要求小編顧及公司網站的更新，這個時候你就可能需要用到WordPress、Wix等的網頁製作和管理平台。而要令品牌更容易被大眾在搜尋引擎內搜尋得到，小編也需要學習SEO的相關知識，增加品牌的曝光率。
Content Marketer如何入行？
小編的工作範疇那麼廣泛，還需要那麼多專業的知識，但這些全部都是「學校沒教的事」，要怎麼學習呢？除了閱讀大量書籍之外，其實坊間也有一些不錯的訓練課程，讓想入行和初入行的朋友增進自己的知識和技巧。
Content Marketer課程推薦
點止學嘢的「數碼內容行銷課程」由業內經驗豐富的小編任教，既有理論的基礎，又有實際的經驗可以分享給學生，是非常優質的學習體驗。課程裡面，指導老師會教授大家怎樣製作接觸率高、有創意、有質素的帖文，還會讓同學一人一台電腦，使用業內最常用的設計修圖、影片剪輯及數據分析軟件，保證學生有足夠的實踐經驗。
除此之外，想入行的朋友最怕的就是不知道要怎樣入行，點止學嘢的課程裡面，導師會講解行業生態和趨勢，還會與學員實際操練，表現出色的同學更有機會獲邀到香港市場推廣公司實習，或得到導師的就業推薦，是不錯的入行好選擇！
