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【Google AI搜尋引擎】容入AI改變人類搜尋習慣！
近來AI(Artificial Intelligence) 科技發展迅速，未來軟件加入人工智能都是新趨勢，搜索引擎亦不例外。Google 在 I/O 2023 上表示未來搜索引擎將會加入AI系統，為用戶提供「生成式搜尋體驗」（Search Generative Experience，簡稱SGE），這次變化亦會影響未來網上SEO行銷的策略。Search Generative Experience是什麼？Google search lab 又是什麼？面對改動不用怕，就讓我們好好了解SGE系統，做好準備以迎接未來新挑戰吧！
Google AI搜尋引擎-SGE是什麼？
Search Generative Experience （SGE，中文又名生成式搜尋體驗）是指將AI技術結合在搜索引擎當中，相信Google打算在未來以此取代現有的搜索界面（SERP），因此推出Search Lab功能，讓用戶體驗SGE之餘，同時收集數據和技術問題，以改善系統運作。用戶只需要在搜索框中輸入一道問題或一組關鍵字，系統便會生成內容解答疑難，除了提供相關網頁或商品，AI更會為你提供相關的參考資訊，以解。因此具有以下3項特色：
Google AI搜尋引擎特色1:提供建議及補充資訊
SGE能夠根據用戶的搜索內容，提供更全面和精準的建議。例如官方所示，假設想搜尋一輛適合行5英里的單車，Ai除了會找到符合要求的商品外，更會提供一些參考準則，如單車的款式、設計、避震系統等多方面建議，以幫助用戶選擇心儀的產品。所以SGE是會理解用戶的搜索意圖，提供更具深度和相關性的建議。
Google AI搜尋引擎特色2:完整搜尋句＋提供完整答覆
採用SGE系統後，用戶可以像使用ChatGPT般操作，直接輸入完整問句在搜尋框。像是圖片所示，AI會提供出完整的答案，而且下方有「Ask a follow up」按鍵，用戶可以不斷向AI查詢更多資訊或修正問題，能夠更快地理解主題，發現新的觀點和見解。
Google AI搜尋引擎特色3:改善Google購物體驗
是次ai search generative experience更新中，最重要的是加入「Shopping Graph」這項系統，以改善用戶在Google 購物中的體驗。只需要將你想像中的商品化作關鍵字，並輸入在搜尋框中，便能為你找出符合要求的產品。
即使不太清楚怎樣表達也不要緊，當中「Buying Guide」功能亦會在搜尋結果中出現，協助系統篩選產品。以單車為例，你可以在旁邊揀選尺寸、質料、品牌等選項，以便Ai能精準找到用戶心目中的事物，讓用戶有一個完整的購物體驗。
與現有Google搜尋引擎（SERP）比較內容
SGE會為用戶提供豐富資訊，但與現有的Google 搜尋有什麼不同呢？早前有網絡平台Search Engine Journal以現在的Google搜尋和SGE系統作對比，發現有以下不同：
Google AI搜尋引擎功能1 ——個別網頁重點 VS 整合網頁資料
以「在哪裡能學習SEO」為例，現有的系統以精選摘要（Featured Snippets）展示，會在一個關於網上行銷的網頁中抽出重點作結果；SGE系統則會總結不同網頁內容，總結出列表後，再在旁邊推出相關網站，清晰明確。
Google AI搜尋引擎功能2——SEO排名 VS 內容完整性
現有的搜索結果是按SEO排名羅列出不同網站，然後讓用戶點選查看頁面；SGE系統除了會生成整合內容外，亦會在旁邊提供相關網頁，值得一提的是，推薦內容不一定是SEO排名最前的網頁，反而是與答案相關且完整的內容。
Google AI搜尋引擎功能3——廣告放置首位 VS 置於AI內容之後
現有在Google Ad下網頁廣告的網站會在搜索結果中排至最前，好讓用戶第一眼看到。然而SGE系統上的網頁廣告則擺放在AI生成內容之下，雖然仍有額外曝光的機會，但從中可見Google鼓勵用戶使用AI來取得資訊。
總結
生成式搜尋體驗（SGE）能提供更全面、更精準的搜索建議和結果。在購物體驗方面，SGE的「Shopping Graph」系統更是能夠提供更完整和更精準的購物體驗。未來將AI容入搜索引擎將會是趨勢，SEO和廣告的策略很大可能有新的變化，希望本文能讓大家了解更新內容，迎接新挑戰。
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