【Google AI搜尋引擎】容入AI改變人類搜尋習慣!
近來AI(Artificial Intelligence) 科技發展迅速,未來軟件加入人工智能都是新趨勢,搜索引擎亦不例外。Google 在 I/O 2023 上表示未來搜索引擎將會加入AI系統,為用戶提供「生成式搜尋體驗」(Search Generative Experience,簡稱SGE),這次變化亦會影響未來網上SEO行銷的策略。Search Generative Experience是什麼?Google search lab 又是什麼?面對改動不用怕,就讓我們好好了解SGE系統,做好準備以迎接未來新挑戰吧!
Google AI搜尋引擎-SGE是什麼?
Search Generative Experience (SGE,中文又名生成式搜尋體驗)是指將AI技術結合在搜索引擎當中,相信Google打算在未來以此取代現有的搜索界面(SERP),因此推出Search Lab功能,讓用戶體驗SGE之餘,同時收集數據和技術問題,以改善系統運作。用戶只需要在搜索框中輸入一道問題或一組關鍵字,系統便會生成內容解答疑難,除了提供相關網頁或商品,AI更會為你提供相關的參考資訊,以解。因此具有以下3項特色:
Google AI搜尋引擎特色1:提供建議及補充資訊
SGE能夠根據用戶的搜索內容,提供更全面和精準的建議。例如官方所示,假設想搜尋一輛適合行5英里的單車,Ai除了會找到符合要求的商品外,更會提供一些參考準則,如單車的款式、設計、避震系統等多方面建議,以幫助用戶選擇心儀的產品。所以SGE是會理解用戶的搜索意圖,提供更具深度和相關性的建議。

Google AI搜尋引擎特色2:完整搜尋句+提供完整答覆
採用SGE系統後,用戶可以像使用ChatGPT般操作,直接輸入完整問句在搜尋框。像是圖片所示,AI會提供出完整的答案,而且下方有「Ask a follow up」按鍵,用戶可以不斷向AI查詢更多資訊或修正問題,能夠更快地理解主題,發現新的觀點和見解。

Google AI搜尋引擎特色3:改善Google購物體驗
是次ai search generative experience更新中,最重要的是加入「Shopping Graph」這項系統,以改善用戶在Google 購物中的體驗。只需要將你想像中的商品化作關鍵字,並輸入在搜尋框中,便能為你找出符合要求的產品。
即使不太清楚怎樣表達也不要緊,當中「Buying Guide」功能亦會在搜尋結果中出現,協助系統篩選產品。以單車為例,你可以在旁邊揀選尺寸、質料、品牌等選項,以便Ai能精準找到用戶心目中的事物,讓用戶有一個完整的購物體驗。
與現有Google搜尋引擎(SERP)比較內容
SGE會為用戶提供豐富資訊,但與現有的Google 搜尋有什麼不同呢?早前有網絡平台Search Engine Journal以現在的Google搜尋和SGE系統作對比,發現有以下不同:
Google AI搜尋引擎功能1 ——個別網頁重點 VS 整合網頁資料
以「在哪裡能學習SEO」為例,現有的系統以精選摘要(Featured Snippets)展示,會在一個關於網上行銷的網頁中抽出重點作結果;SGE系統則會總結不同網頁內容,總結出列表後,再在旁邊推出相關網站,清晰明確。

Google AI搜尋引擎功能2——SEO排名 VS 內容完整性
現有的搜索結果是按SEO排名羅列出不同網站,然後讓用戶點選查看頁面;SGE系統除了會生成整合內容外,亦會在旁邊提供相關網頁,值得一提的是,推薦內容不一定是SEO排名最前的網頁,反而是與答案相關且完整的內容。

Google AI搜尋引擎功能3——廣告放置首位 VS 置於AI內容之後
現有在Google Ad下網頁廣告的網站會在搜索結果中排至最前,好讓用戶第一眼看到。然而SGE系統上的網頁廣告則擺放在AI生成內容之下,雖然仍有額外曝光的機會,但從中可見Google鼓勵用戶使用AI來取得資訊。

總結
生成式搜尋體驗(SGE)能提供更全面、更精準的搜索建議和結果。在購物體驗方面,SGE的「Shopping Graph」系統更是能夠提供更完整和更精準的購物體驗。未來將AI容入搜索引擎將會是趨勢,SEO和廣告的策略很大可能有新的變化,希望本文能讓大家了解更新內容,迎接新挑戰。
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